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空調(diào)漲價行至臨界點 家電連鎖巨頭瘋狂搶貨
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http://www.zhuijuan.cn 發(fā)表日期：2011-2-23 9:31:28
蘭格鋼鐵 |
當銅價在65元/公斤的高價位附近震蕩時，瘋狂的不僅僅是空調(diào)廠家，還有伺機“搶”貨的家電連鎖巨頭。
昨日下午3點半，蘇寧電器(002024.SZ)對外發(fā)布《2011中國空調(diào)行業(yè)白皮書》，并根據(jù)白皮書的各項預(yù)測向各大空調(diào)品牌發(fā)起大單采購，總采購量400萬臺。時隔僅一個小時，國美集團就聯(lián)合家電調(diào)研機構(gòu)中怡康和中國電子商會也發(fā)布了《2011年空調(diào)市場消費趨勢報告》，并宣布國美集團早在去年歲末就提前與國內(nèi)外各大空調(diào)廠家簽訂采購合同，首批采購規(guī)模超過450萬套。
“此次采購全部是現(xiàn)款現(xiàn)貨，目前已到貨100萬臺�！碧K寧空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理程飛昨日對《第一財經(jīng)日報》表示，雖然此次采購也是遵循了過往“淡季打款、旺季提貨”的空調(diào)采購慣例，但因為空調(diào)主要原材料銅、鋁等價格自2009年起至今一直呈上升趨勢，所以此次采購的力度和規(guī)模的確比往年要大，首批400萬臺的采購大單大概占蘇寧全年空調(diào)銷量的三分之二。
而國美集團方面則不愿回應(yīng)該消息，僅表示，過兩天集團高層會親自到廣州來督戰(zhàn)，屆時再具體宣布。不過，國美集團外發(fā)的資料顯示，為了此次空調(diào)采購，國美集團增加10億元現(xiàn)金采購，其中有30%性價比更高的定制機型，單型號采購量超過10萬套。
資料顯示，國美電器擁有1400多家門店，空調(diào)年銷售能力超過600萬套。如按照國美集團450萬臺采購規(guī)模計算，此次采購量已占到國美空調(diào)總銷量的75%左右。
而國美、蘇寧瘋狂的“搶”貨舉動，無非是為了消除今年可能出現(xiàn)的空調(diào)漲價負面影響，趁淡季鎖定空調(diào)采購價格。
因為，白電行業(yè)屬于材料驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)，成本控制力相當程度上決定了企業(yè)競爭力。2009年，格力電器(000651.SZ)產(chǎn)品毛利率比2008年增長了5個百分點，美的電器(000527.SZ)當年毛利率也同比增長了2.63個百分點，而這一增長的其中一個原因就是因為原材料價格大幅下滑。
2008年下半年開始，銅價從60多元/公斤的高位一路下滑至2009年初的18.84元/公斤的5年歷史最低點，隨后一路平穩(wěn)上揚，直到去年年底才突破50元/公斤大關(guān)。其實，因為銅價飆升而讓空調(diào)漲價的狀況，在2006年中曾經(jīng)出現(xiàn)過一次，當時銅價直逼70元/公斤的大關(guān)。
按照以上數(shù)據(jù)分析，目前白電產(chǎn)品可能又已逼近市場價格漲不漲的關(guān)鍵節(jié)點。最近，銅價的最高點為67元/公斤。
“根據(jù)期貨價格對現(xiàn)貨價格的影響，短期內(nèi)銅價不會出現(xiàn)轉(zhuǎn)折性下行，因此在未來的3~5個月內(nèi)，國內(nèi)空調(diào)整機企業(yè)，包括上游壓縮機企業(yè)不得不面對銅價繼續(xù)攀升對空調(diào)制造帶來的成本壓力�！眾W維咨詢(AVC)白電研究部分析師陳軍表示，國美和蘇寧在春節(jié)剛過，就大肆向廠家搶購空調(diào)，無非是想鎖定今年5月開始的空調(diào)銷售旺季價格。
“其實因為銅價的持續(xù)攀升，空調(diào)廠家近期已有微調(diào)產(chǎn)品價格的舉動�！标愜娬f。
奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2010年12月27日至2011年2月13日7周時間里，國內(nèi)主流空調(diào)品牌的暢銷機型價格一直在攀升，其中，格力、美的、海爾、志高空調(diào)在該7周內(nèi)價格上漲幅度分別達15.2%、14.5%、21.9%和24.3%。
“相比去年底，原材料成本上漲已導(dǎo)致生產(chǎn)成本上漲了5%~8%�！焙Ｐ趴讫埧偛弥苄√毂硎�，雖然白電企業(yè)可能都通過降低管理成本、運營成本和產(chǎn)品升級等手段來消化原材料成本上揚的影響，但以銅為代表的原材料成本實在漲得太猛，肯定會影響白電企業(yè)的盈利能力，企業(yè)的利潤肯定會受影響。格力電器副總裁望靖東則表示，目前正值空調(diào)銷售淡季，大家都不敢貿(mào)然漲價，只有犧牲一部分利潤來保住市場，現(xiàn)在大家都在堅持階段。
“以蘇寧為代表的家電連鎖賣場向空調(diào)廠家開出采購大單，將有利于空調(diào)廠家減緩原材料價格上揚的壓力，畢竟現(xiàn)金采購有利于企業(yè)改善現(xiàn)金流�！背田w說。不過程飛并沒有回應(yīng)“如果空調(diào)廠家在今年年中調(diào)高空調(diào)價格，蘇寧是否也會順勢回調(diào)價格，擴大空調(diào)產(chǎn)品獲利空間”這一敏感問題。(第一財經(jīng)) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】www.zhuijuan.cn |
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