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寶駿重調(diào)定位 上汽通用五菱轎車推遲上市
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http://www.zhuijuan.cn 發(fā)表日期：2011-6-3 10:24:20
蘭格鋼鐵 |
原定于近期上市的寶駿630，放緩了急行的步伐。
自去年年中發(fā)布自主品牌寶駿后，上汽通用五菱就開始緊鑼密鼓籌備第一款新車型的上市，按原定時間表，這款新車上市時間為6月末或7月初，但目前上汽通用五菱已推遲了“寶駿”上市時間，可能會順延半個月或一個月。
據(jù)透露，上汽通用五菱將會對“寶駿”品牌進行重新定位，并對寶駿的首款車型630進行改進。對新車的準備工作沒有完全做好，可能是寶駿推遲上市的主要原因。
而上汽通用五菱公關部在回復《每日經(jīng)濟新聞》記者時表示，“目前，寶駿630正在按照我們既有的市場規(guī)則有序推進，上市前的各項籌備工作也都在順利進行中�！�
不甘心品牌低端運營
上汽通用五菱的合資自主品牌“寶駿”，曾在今年上海車展期間發(fā)布了首款新車型寶駿630。按原定時間表，這款新車上市時間為6月末或7月初。但通過多方收集信息反饋后，上汽通用五菱決定在“臨門一腳”前，調(diào)整“寶駿”品牌定位。
日前，一名接近上汽通用五菱人士告訴記者，“寶駿在今年上海車展進行首發(fā)，其中接到很多消費者和媒體的反饋意見，因此需要在內(nèi)飾設計方面有所改動，現(xiàn)在正在進行相應的調(diào)整。”
“從消費者反饋情況看，多數(shù)人對寶駿630外觀比較滿意，但認為內(nèi)飾需要提升檔次。”上述人士說。
今年上海車展期間，上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽接受媒體采訪時也曾承認寶駿630的市場定位發(fā)生變化。沈陽稱，“寶駿630前期是有清晰定位，但隨著各種信息反饋的收集，我們決定改變定位。”
上汽通用五菱公關人士也證實，“寶駿630的確是因為調(diào)整才沒有向市場鋪貨。原本預計上市時間是6月底或者7月初，現(xiàn)在時間不能確定。”
業(yè)內(nèi)人士分析，按以前通用汽車在中國品牌的架構，從高向低排列依次應該為凱迪拉克、別克、雪佛蘭，最后是與上汽創(chuàng)立的新品牌寶駿；其中，寶駿主攻低端車市場，以避免與雪佛蘭品牌直接競爭。
但從目前通用汽車的排兵布陣上看，雪佛蘭品牌出現(xiàn)“上攻”趨勢，近期上市的雪佛蘭愛唯歐[綜述圖片論壇]體現(xiàn)出雪佛蘭意在布局10萬元以下精品小車的市場戰(zhàn)略，而這一提升也為寶駿留出更多的市場空間。
沈陽向記者證實這樣的判斷。他透露，“原來的定位相對來說還是比較低，因為開始我們對自己信心不足，結果越做越有信心。五菱品牌和市場同類品牌相比，至少有8%的溢價。我們希望寶駿品牌第一步能夠走得穩(wěn)，逐步樹立這個品牌的溢價�！�
“從品牌運營角度，我們更希望運營一個強勢的、有形象的品牌。這樣品牌下的車型才會賣得好，沒有一個品牌自愿做低端�！币幻痪呙纳掀ㄓ梦辶飧吖鼙硎荆斑\營寶駿品牌，使上汽通用五菱的管理層有了更多的話語權。過去使用別人的品牌，每次設計改進都要尋求其'主人’的意見。他們的意見往往與我們不一致。寶駿是上汽通用五菱自己的品牌，我們可以根據(jù)市場需求設計自己想要的車型�！�
據(jù)記者了解，寶駿品牌旗下車型還計劃出口到海外市場，但上汽通用五菱高層否認寶駿車型將掛雪佛蘭商標出口海外，這其中重要的原因是上汽通用五菱自己掌握了品牌話語權。
謹慎推出新品牌
由于此前曾有過一段研發(fā)乘用車型失敗的經(jīng)歷，上汽通用五菱總結經(jīng)驗教訓，對寶駿這款新品牌推進的每一步都異常謹慎。上汽通用五菱銷售公司總經(jīng)理楊杰表示，“新品牌的建設是源自于產(chǎn)品。寶駿630給客戶的第一印象很重要，因為它代表的是一個全新品牌�！�
但在寶駿的初期銷售上，上汽通用五菱高層表示要輕裝上陣。楊杰對記者說，“沒有說一定要完成多少銷量，沒有設定具體的指標，我們在網(wǎng)絡的擴張和經(jīng)銷商的招募方面持慎重態(tài)度。”
伴隨寶駿630上市時間的延遲，隨之受影響的還包括寶駿品牌的經(jīng)銷商網(wǎng)絡建設和前期運作。記者從上海唯一的寶駿經(jīng)銷商——上海馳達汽車銷售服務有限公司處了解到，寶駿品牌專賣店還在建設中，目前還沒有寶駿630樣車到滬，也不接受預訂。
“今年內(nèi)，寶駿品牌會出現(xiàn)超過150家的經(jīng)銷商，在上市之前會有100家經(jīng)銷商出現(xiàn)�！睏罱鼙硎荆拔覀儗幵竸傞_始步子走得更穩(wěn)一些，否則盲目開了很多店，但是產(chǎn)品沒有跟上，這也行不通�！�
(本文來源：每日經(jīng)濟新聞) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】www.zhuijuan.cn |
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