建立明晰的定位，塑造品牌專(zhuān)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)

    不管做一個(gè)企業(yè)還是賣(mài)一件產(chǎn)品，涂料企業(yè)主都要先明晰幾個(gè)問(wèn)題，包括品牌的發(fā)展目標(biāo)、品牌定位、品牌核心價(jià)值鏈、品牌訴求、品牌形象、品牌賣(mài)點(diǎn)和消費(fèi)者定位等，形成一個(gè)系統(tǒng)的解決方案，才可以有的放矢，走上一條真正符合自己的特色之路，形成獨(dú)一無(wú)二的“特色品牌”競(jìng)爭(zhēng)力。

    構(gòu)建專(zhuān)業(yè)人才梯隊(duì)，實(shí)現(xiàn)渠道戰(zhàn)略布局

    很多中小涂料企業(yè)的老板常身兼經(jīng)營(yíng)者、管理者、品牌設(shè)計(jì)者、市場(chǎng)擴(kuò)張者和談判者多種角色，在企業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段還無(wú)可厚非，但品牌要健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須有一個(gè)更加專(zhuān)業(yè)和凝聚力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)，并圍繞品牌文化進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)。在此基礎(chǔ)上選擇優(yōu)良市場(chǎng)開(kāi)展連鎖加盟，只做正確的市場(chǎng)，不做不合理的市場(chǎng)，并做好每個(gè)渠道案例，以求穩(wěn)步發(fā)展，逐步形成點(diǎn)、線(xiàn)到面的良性擴(kuò)張。

    整合傳播是品牌擴(kuò)張加速的催化劑

    品牌塑造和品牌渠道擴(kuò)張是品牌整合轉(zhuǎn)播的戰(zhàn)略體系，后續(xù)集中傳播強(qiáng)化品牌市場(chǎng)認(rèn)知度和美譽(yù)度。中小涂料品牌不可能像全國(guó)性品牌一樣通過(guò)各種傳播媒介，進(jìn)行高空立體式的宣傳，而只能在有限的資金范圍內(nèi)進(jìn)行集中有效的傳播推廣。

    1、用好展廳資源，建立海報(bào)、門(mén)頭、櫥窗、產(chǎn)品手冊(cè)、單張和店員引導(dǎo)等店內(nèi)傳播系統(tǒng);

    2、制定促銷(xiāo)跟進(jìn)策略，廣泛建立各種節(jié)假日、事件和公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng);

    3、使用路牌、公交和站臺(tái)廣告進(jìn)行平面?zhèn)鞑ィ��?guī)劃廣告成本進(jìn)行集中投放;

    4、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，可以利用專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)（慧聰）和大眾搜索引擎（百度），在行業(yè)內(nèi)和一線(xiàn)消費(fèi)中間同步宣傳;

    5、紙質(zhì)媒介的投放，包括行業(yè)專(zhuān)業(yè)報(bào)紙和時(shí)尚雜志進(jìn)行“軟文操作”，這也是中小涂料企業(yè)嚴(yán)重缺失個(gè)一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié);

    6、小區(qū)推廣，在小區(qū)投放路牌、單張，或與開(kāi)放商合作，舉行樣板房展示，在社區(qū)終端吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提升品牌知名度。

    做好以上三個(gè)方面，可以對(duì)中小涂料企業(yè)的品牌建設(shè)產(chǎn)生切實(shí)有效的成果，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海之中揚(yáng)起自己的風(fēng)帆，建立獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)從小到大的增長(zhǎng)，從落后到趕超的進(jìn)步。