越戰(zhàn)越勇國(guó)內(nèi)外家電連鎖巨頭做圈地運(yùn)動(dòng)

http://www.zhuijuan.cn 發(fā)表日期：2011-2-28 9:43:22 蘭格鋼鐵

    在百思買關(guān)閉在華的全部門店后，同為外資家電連鎖的萬得城日前則高調(diào)宣布在上海開啟第二家門店;而本地家電連鎖巨頭國(guó)美、蘇寧也不甘人后，紛紛拋出擴(kuò)張計(jì)劃……國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)風(fēng)云變幻，充斥著濃濃火藥味。

    萬得城逆市擴(kuò)張

    2月23日，百思買正式發(fā)布聲明，宣布關(guān)閉中國(guó)大陸地區(qū)全部9家門店及位于上海的零售總部。就在百思買黯然退出之際，歐洲最大電子產(chǎn)品零售商萬得城在2月26日高調(diào)宣布在上海開啟的第二家門店。根據(jù)規(guī)劃，至2012年，萬得城在上海的門店數(shù)量將突破10家，之后開始向全國(guó)拓展。

    百思買的“失利”，業(yè)界詬病最多的便是其在中國(guó)市場(chǎng)上采取的運(yùn)營(yíng)模式。據(jù)了解，自2006年百思買通過收購(gòu)江蘇五星電器正式進(jìn)軍中國(guó)家電零售業(yè)，其在中國(guó)市場(chǎng)就采取百思買與五星電器雙品牌運(yùn)行的模式，百思買仍然采取自行買斷商品運(yùn)行的國(guó)外模式，五星電器則依照向供應(yīng)商提供租賃場(chǎng)地進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的內(nèi)資家電零售商模式。

    針對(duì)百思買退出一事，其亞太區(qū)總裁唐思杰日前首度回應(yīng)稱，“關(guān)閉所有自有品牌門店，是因?yàn)榘偎假I的運(yùn)營(yíng)模式確實(shí)不適合中國(guó)市場(chǎng)�！睂�(duì)此，中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心零售業(yè)分析師張捷對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，在中國(guó)內(nèi)地家電連鎖領(lǐng)域，消費(fèi)者的價(jià)格敏感度要明顯高于對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

    百思買的“敗走”，人們不禁為同樣是標(biāo)榜購(gòu)物體驗(yàn)的萬得城捏一把汗。萬得城宣稱，將堅(jiān)持“永久性低價(jià)策略”。這一低價(jià)策略，在業(yè)內(nèi)人士看來，是萬得城與百思買理念的最大不同。

    萬得城中國(guó)首席執(zhí)行官湯旺濤對(duì)媒體反復(fù)強(qiáng)調(diào)了萬得城施行的“分權(quán)模式”，不會(huì)重蹈覆轍的信心盡顯其中。所謂的“分權(quán)模式”，是指權(quán)力下放，門店店長(zhǎng)擁有自由的采購(gòu)權(quán)和定價(jià)權(quán)�！斑@一模式將使門店保持決策靈活，價(jià)格最低。”萬得城認(rèn)為。

    蘇美火拼“線上線下”

    外資家電零售商“敗走”中國(guó)，國(guó)內(nèi)家電零售商們卻越戰(zhàn)越勇。在連鎖發(fā)展，蘇寧電器[13.760.58%]相關(guān)負(fù)責(zé)人日前表示，2011年蘇寧電器新開各類門店將達(dá)到370家，年底店面總數(shù)實(shí)現(xiàn)1700家。而國(guó)美集團(tuán)負(fù)責(zé)人則表示，三四月將是國(guó)美電器[2.570.00%]開店的高峰期，這兩個(gè)月將新增100-150家店，而全年新增店面計(jì)劃在400家。

    有分析人士指出，從目前來看，外資電器連鎖企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)本土連鎖企業(yè)的威脅雖小，但并不意味像“蘇美”那樣的家電連鎖巨頭就能安枕無憂。未來仍將面臨愈加成熟的消費(fèi)者的選擇壓力，而真正的威脅來自網(wǎng)上零售業(yè)的蓬勃發(fā)展。正如中投顧問最新發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)家電連鎖業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)浪潮對(duì)國(guó)美蘇寧等傳統(tǒng)零售企業(yè)帶來極大的影響，傳統(tǒng)連鎖家電企業(yè)市場(chǎng)份額也遭到侵蝕。

    這刺痛著傳統(tǒng)零售商的心，“蘇美”等傳統(tǒng)渠道零售商正在加速線上布局。蘇寧電器2月23日發(fā)布了以電子商務(wù)發(fā)展為重點(diǎn)的2011年整體發(fā)展規(guī)劃。據(jù)介紹，蘇寧電器對(duì)蘇寧易購(gòu)實(shí)施了大幅度調(diào)整，將其設(shè)立為由上市公司控股的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)體系，以公司化方式運(yùn)作，打造一個(gè)等量齊觀的“蘇寧”。

    國(guó)美也透露，收購(gòu)庫(kù)巴網(wǎng)后，以國(guó)美命名的電子商務(wù)網(wǎng)站將于3月正式開通銷售，未來將搶占國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的15%。而在此前公布的5年規(guī)劃中，國(guó)美電器董事局主席陳曉稱到2014年，國(guó)美電子商務(wù)將實(shí)現(xiàn)150億元的規(guī)模，占網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的15%。(國(guó)際金融報(bào))

文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】www.zhuijuan.cn

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